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周宁:中国互联网为什么没有《连线》杂志

编辑:重庆艺韩设计有限公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:周宁:中国互联网为什么没有《连线》杂志
《连线》杂志是一份著名的数码科技期刊杂志,在世界期刊行业中也是响当当的独一份。然而我国却没有这样类似的杂志,这是为什么呢?让我们一起来探讨一下:
  在充满商业气息的现代城市呼吸雾霾久了,每个人都希望呼吸清新的空气。
  神圣的雪山太远,小清晰也是不错的选择。于是科技媒体界出现了虎嗅网,以及随之跟随的钛媒体。
  虎嗅网,取名来自于英国当代诗人西格里夫的诗句“In me the tiger sniffs the rose”,翻译者是台湾著名诗人余光中,译文是“心有猛虎,细嗅蔷薇”。根据百度百科词条,虎嗅网成立于2012年5月,创始人李岷为中国企业家前执行总编。
  自虎嗅网上线之后,在互联网媒体界刮起了一阵旋风。虎嗅网在前,钛媒体在后,非常深刻地影响了互联网的内容创作、媒体版式。原来web1.0式的科技媒体首页彻底被颠覆,新闻被自媒体替代。新作者不断涌现,还创造了钱江晚报小记者潘越飞一夜走红,走马上任搜狐IT主编的励志故事。同时,科技自媒体的复兴改变了网络传播与公关界的规则,许多公司老总关心的不再是上浪首,而是上没上虎嗅。更有甚者,百度也被影响,推出了百度百家,形成新的媒体产品。
  然而,有时候梦就是梦,小清新就是小清新。中国难有凯文凯利,难有尼葛洛庞帝,难有《连线》。
  我们来看一些数据,来看这些小清新难以持久的原因:
  到我写本文的时候(8月7日),业界最勤奋的作者魏武挥老师的虎嗅专栏最后更新日期是7月7日。而他的博客每周都在坚持更新。
  潘越飞,2014年在虎嗅网总共3篇。
  2013年以后,虎嗅网微博转发数大幅下降,经常出现个位数转发。而官方发布的数字是:“2013年2月16日 虎嗅网微博粉丝突破100000”。如果你认为这是新浪微博流量导致的结果,那么请比对草根互联网自媒体“互联网的那点事”的内容转发数,仍保持在3位数。
  甚至,我不得不去想:虎嗅网、钛媒体们有着必将衰落的理由!
  一、我们来思考什么是一篇有价值的科技文章?
  一篇科技文章的精髓,就是大家常说的所谓“干货”。必须是经验与思维的精华,而不是简单的媒体表现。
  假设,德布罗意的波粒二相性论文出现在科技媒体,能够审核通过吗?众所周知,这篇发表在《哲学会报》的论文只有150字而已。
  于是问题转变为:谁,能读懂有价值的科技文章?
  我们来看虎嗅网与钛媒体最初文章质量高的根本因素:人。可是,投资界的规则是:依赖于人的就不是模式。我们来看他们的运作模式:
  1、高素质的编辑决定科技媒体的内容质量
  虎嗅网创办人李珉,中国企业家前执行总编。钛媒体创始人赵何娟,资深媒体记者,美国哥伦比亚大学新闻学院访问学者,Diageo杯非洲最佳商业报道提名奖,中国《南方周末》年度致敬记者、搜狐IT年度优秀记者,曾任职于《第一财经日报》和《财经》杂志,财新传媒《新世纪》周刊、财新网。
  虎嗅网创业团队最初的人数:10人。完全可以精英化的小规模团队!
  2、媒体产出机制决定科技媒体的内容质量
  虎嗅网与钛媒体的内容生产机制确实具有创新性。作为新一代的科技媒体,融合了文摘与UGC的优点,可见的改进有三个方面:
  √ 文摘式的选稿方式。通过编辑审核提升内容质量。
  √ 自媒体的内容生产。整合媒体推广资源(譬如百度新闻源、鲜果与zaker阅读器、APP与微信微博推荐等)以吸引优秀作者投稿。
  √ UGC形成方式。引发UGC是非常困难的,在这个问题上几家媒体采取的方式是用邀约形式带来第一批优质作者,用网易式的评论带来高质量的互动。
  3、这种新的自媒体机制能够复制和提升规模吗?
  上述机制的最大问题就是:你能够生产出足够数量的资深编辑吗?
  答案明显是:不能。你可以写出非常牛的编辑规范,但是你无法保证培养出优秀的科技编辑。
  在虎嗅网和钛媒体的初期,资深商业记者出身的创始人完全可以亲力亲为,每稿必看。在文章的数量迅速膨胀、团队迅速增大之后,内容质量必然无法保证。
  你让一个新闻专业出身的编辑去审核代表了新媒体领域理论权威的魏武挥老师的文章,这靠谱吗?
  反观《连线》的内容方式,绝不追求数量,而是精益求精追求质量,国内科技媒体的问题显现无疑。虎嗅网的科技八卦化,钛媒体评论被垃圾广告水化,在收入压力与团队能力的制约下,科技媒体已显疲态,完全就是小马拉大车的局面。
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